Cada año, ciertos ingredientes cosméticos se vuelven particularmente populares.
Algunos se vuelven ampliamente reconocidos debido a las tendencias de belleza. Otros atraen la atención debido a investigaciones científicas, debates en las redes sociales o productos exitosos que ya están en el mercado.
Para una marca de belleza, un ingrediente popular puede ser un punto de partida útil para la investigación de productos.
Pero hay una diferencia importante entre un ingrediente que es popular y un ingrediente que es adecuado para un producto en particular.
Antes de agregar un ingrediente cosmético de tendencia a una fórmula, las marcas deben considerar varias preguntas prácticas.
La primera pregunta es simple:
¿Por qué se utiliza este ingrediente?
Un ingrediente debe tener una función clara dentro del producto.
Puede seleccionarse por sus propiedades humectantes, función acondicionadora de la piel, características antioxidantes, contribución sensorial u otro propósito de la formulación.
Lo importante es que su función debe ajustarse al concepto general del producto.
Si se incluye un ingrediente solo porque es actualmente popular, la fórmula puede volverse más complicada sin necesariamente mejorar.
El mismo ingrediente puede comportarse de manera diferente dependiendo del tipo de producto.
Un suero, crema, tónico, limpiador y mascarilla tienen diferentes estructuras de formulación.
Un ingrediente que funciona bien en un formato puede requerir diferentes consideraciones en otro.
Por ejemplo, un ingrediente soluble en agua puede ser más fácil de incorporar en una fórmula a base de agua que en un sistema con predominio de aceite.
Es por eso que la selección de ingredientes debe realizarse junto con selección del formato del producto.
La cantidad de un ingrediente importa.
Un producto puede resaltar un ingrediente en su marketing, pero se debe considerar el nivel apropiado en función de su función, los requisitos de formulación y las regulaciones aplicables.
Más no es automáticamente mejor.
Los niveles más altos pueden afectar la textura, la estabilidad, la compatibilidad y otras propiedades.
Para las marcas, es por lo tanto útil discutir el propósito de un ingrediente en lugar de simplemente preguntar por el concentración más alta posible.
Una fórmula es una combinación de múltiples componentes.
Los ingredientes pueden influir entre sí.
Los cambios en el pH, la solubilidad, la viscosidad, la temperatura u otras condiciones de la formulación pueden afectar el comportamiento de un producto.
Esto es particularmente importante cuando se combinan varios ingredientes activos.
Un equipo de formulación debe considerar el sistema completo en lugar de evaluar cada ingrediente de forma independiente.
Un producto puede tener una historia de ingredientes atractiva y aun así proporcionar una experiencia de usuario desagradable.
Para los productos para el cuidado de la piel, las propiedades sensoriales son importantes.
Los consumidores pueden notar si el producto es:
Pegajoso
Denso
Graso
Suave
Sedoso
Refrescante
Rápida absorción
Cremoso
La experiencia final depende de la fórmula completa.
Por lo tanto, la selección de ingredientes siempre debe estar relacionada con la textura deseada.
Un ingrediente puede ser adecuado desde la perspectiva de la formulación, pero aun así requiere consideración para el mercado objetivo.
Las regulaciones cosméticas, los requisitos de etiquetado y los usos permitidos pueden diferir entre los mercados.
Para las marcas internacionales, esto significa que la selección de ingredientes debe revisarse según dónde se venderá el producto final.
Esta es una de las razones por las que es útil definir los mercados objetivo en las primeras etapas del proceso de desarrollo del producto.
Algunos ingredientes puede requerir condiciones de formulación específicas o consideraciones de empaque.
La luz, el oxígeno, la temperatura y el pH pueden influir en la estabilidad de ciertos componentes.
Esto puede afectar tanto el diseño de la formulación como la selección del empaque.
Por lo tanto, una marca debe preguntarse:
¿Puede este ingrediente seguir siendo adecuado durante toda la vida útil prevista del producto?
La respuesta puede influir en la fórmula, el método de procesamiento, el empaque o las recomendaciones de almacenamiento.
A menudo existe la tentación combinar múltiples ingredientes populares en una fórmula.
Sobre el papel, esto puede parecer atractivo.
Sin embargo, agregar más ingredientes también puede crear más desafíos de formulación.
El producto puede volverse más difícil de estabilizar, más complicado de fabricar o menos agradable de usar.
Una fórmula enfocada a veces puede proporcionar un concepto de producto más claro.
El objetivo no es incluir todos los ingredientes populares.
El objetivo es crear un producto que tenga sentido.
Una forma útil de pensar en el desarrollo cosmético es distinguir entre una historia de un ingrediente y una historia de un producto.
La historia de un ingrediente podría decir:
“Nuestra fórmula contiene varios ingredientes populares para el cuidado de la piel”.
La historia de un producto va más allá:
“Este producto está diseñado para consumidores que desean un humectante diario liviano que se adapte fácilmente a su crema matutina. rutina".
El segundo enfoque proporciona más contexto.
Explica para quién es el producto y por qué existe.
Los ingredientes deben respaldar esa historia.
No deberían tener que transmitir todo el concepto del producto.
Al analizar una nueva fórmula, las preguntas útiles pueden incluir:
¿Cuál es la función de cada ingrediente clave?
¿Qué textura puede tener la fórmula? ¿Lograr?
¿Son compatibles los ingredientes?
¿Qué empaque es adecuado?
¿Qué pruebas pueden ser necesarias?
¿Existen consideraciones específicas del mercado?
¿Se puede fabricar la fórmula de manera consistente a escala?
Estas preguntas son más útiles que simplemente pedir una fórmula que contenga una lista de ingredientes de tendencia.
Las tendencias cosméticas cambian. rápidamente.
Un ingrediente que recibe enorme atención este año puede recibir menos atención más adelante.
Eso no significa necesariamente que el ingrediente se vuelva inútil. Simplemente significa que las marcas deben evitar construir toda su estrategia de producto en torno a la popularidad a corto plazo.
Un mejor enfoque es combinar el interés actual del mercado con una necesidad duradera del consumidor.
Por ejemplo, los consumidores pueden interesarse por un ingrediente concreto debido a su asociación con la hidratación. La oportunidad a largo plazo puede ser en realidad la demanda más amplia de productos de hidratación cómodos, efectivos y convenientes.
Esa necesidad puede seguir siendo relevante incluso cuando el ingrediente en sí ya no es la tendencia principal.
Los ingredientes cosméticos populares pueden proporcionar una inspiración valiosa para el desarrollo de nuevos productos.
Pero una buena fórmula requiere más que seleccionar nombres reconocibles.
El ingrediente debe adaptarse al concepto del producto, la formulación, la textura, el empaque, el mercado objetivo y el consumidor en general. experiencia.
Para las marcas, la pregunta más útil a menudo no es:
"¿Cuál es el ingrediente más popular en este momento?"
sino:
"¿Qué combinación de ingredientes tiene sentido para el producto que estamos tratando de crear?"
Ese cambio puede ayudar a convertir las tendencias de ingredientes en ideas de productos más prácticas y sostenibles.
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