La elección de los ingredientes es una de las partes más importantes del desarrollo de un producto para el cuidado de la piel. También es una de las áreas donde las nuevas marcas de belleza pueden confundirse fácilmente.
Una búsqueda rápida en línea puede producir cientos de ingredientes cosméticos populares, cada uno asociado con diferentes beneficios y aplicaciones. Puede resultar tentador seleccionar varios ingredientes conocidos y crear un producto en torno a ellos.
Sin embargo, una buena fórmula para el cuidado de la piel no es simplemente una lista de ingredientes populares.
Los ingredientes correctos deben trabajar juntos, adaptarse al formato del producto, respaldar la experiencia del consumidor prevista y permanecer estables durante la vida útil esperada.
Entonces, ¿cómo debe abordar una marca la selección de ingredientes?
Uno de los errores más comunes en el desarrollo temprano de un producto es comenzar con un ingrediente. en lugar de comenzar con el concepto del producto.
Por ejemplo, una marca puede decidir que quiere crear un “producto de niacinamida” simplemente porque la niacinamida es popular.
Un mejor punto de partida es definir el producto primero.
¿Qué tipo de producto es?
¿Es un suero, crema, tónico, limpiador, mascarilla o loción?
¿Quién lo va a utilizar?
¿Qué tipo de experiencia debería tener? proporcionar?
¿Cuál es el propósito principal del producto?
Una vez que estas preguntas estén más claras, los ingredientes se pueden seleccionar de acuerdo con los requisitos de la fórmula.
Este enfoque generalmente crea un producto más coherente.
Los ingredientes cosméticos pueden desempeñar funciones muy diferentes.
Algunos ingredientes se utilizan principalmente para acondicionar la piel. Otros pueden ayudar con la hidratación, la textura, la limpieza, la viscosidad, la emulsificación, la conservación o las propiedades sensoriales.
Por lo tanto, una fórmula puede contener ingredientes que los consumidores tal vez nunca reconozcan por su nombre, pero que son esenciales para el rendimiento y la estabilidad del producto.
Por ejemplo, una crema para el cuidado de la piel puede requerir ingredientes que ayuden a:
Combinar las fases de aceite y agua
Crear la textura deseada
Mejorar la capacidad de untar
Mantener estabilidad
Proporciona una agradable sensación posterior
Protege la fórmula de la contaminación microbiana
Es por eso que juzgar una fórmula solo por el número de ingredientes "activos" puede ser engañoso.
Un producto que contiene veinte ingredientes reconocibles no es automáticamente mejor que un producto que contiene diez.
De hecho, agregar demasiados ingredientes puede hacer que la formulación sea más complicado.
Los ingredientes pueden interactuar entre sí. Algunas combinaciones pueden afectar la estabilidad, la textura, el color o la fragancia.
Una fórmula también debe seguir siendo práctica desde una perspectiva de fabricación.
Por lo tanto, el objetivo debe ser crear una fórmula en la que los ingredientes tengan funciones claras y apropiadas.
Una fórmula más simple a veces puede proporcionar una mejor experiencia de producto que una innecesariamente complicada.
La selección de ingredientes está estrechamente relacionada con la textura.
Los consumidores pueden notar inmediatamente si un el suero es acuoso, sedoso, pegajoso, rico o liviano.
Una crema hidratante puede resultar cremosa, parecida a un gel o muy oclusiva.
Estas diferencias se crean por la estructura general de la formulación y no por un solo ingrediente.
Al desarrollar un producto, las marcas deben describir la textura deseada lo más claramente posible.
Por ejemplo:
Ligero, de rápida absorción y no grasoso.
es mucho más útil para un equipo de formulación que simplemente decir:
Queremos una buena crema hidratante.
La Cuanto más claramente se defina la experiencia deseada del producto, más fácil será trabajar hacia una fórmula adecuada.
Dos ingredientes pueden verse atractivos individualmente, pero aun así requieren una cuidadosa consideración cuando se usan juntos.
Factores como el pH, la solubilidad, la concentración, la sensibilidad a la temperatura y las interacciones con otros ingredientes pueden influir en la fórmula final.
Esto es especialmente importante cuando se desarrollan productos que contienen múltiples ingredientes activos.
Un especialista en formulación debe considerar cómo se comportan los ingredientes dentro del producto. sistema completo en lugar de evaluarlos por separado.
Ésa es una de las razones por las que el desarrollo profesional de formulaciones implica pruebas y ajustes.
La fórmula y el empaque no siempre deben considerarse por separado.
Algunas formulaciones pueden requerir empaques que ayuden a limitar la exposición al aire o la luz.
El sistema de dispensación también puede afectar el uso del producto.
Un suero muy fluido, por ejemplo, puede requerir un paquete diferente de uno espeso. crema.
La compatibilidad del material también puede ser relevante.
Un empaque adecuado debe proteger el producto y al mismo tiempo brindar una experiencia práctica al consumidor.
Por lo tanto, lo ideal es que la selección del empaque ocurra como parte del proceso más amplio de desarrollo del producto.
El mismo concepto de fórmula puede necesitar diferentes consideraciones dependiendo del mercado al que se destina.
El clima puede influir en las texturas preferidas.
Los hábitos de consumo pueden influir en el producto formatos.
Las regulaciones locales pueden afectar el uso y el etiquetado de los ingredientes.
Incluso las preferencias de fragancias pueden variar entre mercados.
Para las marcas que venden internacionalmente, estos factores deben considerarse antes de finalizar una fórmula.
Un producto diseñado para un mercado específico puede no brindar automáticamente la misma experiencia al consumidor en otro.
Los ingredientes populares ciertamente pueden proporcionar inspiración útil.
Ingredientes como El ácido hialurónico, la niacinamida, los péptidos, la vitamina C y las ceramidas se han vuelto familiares para muchos consumidores.
Pero la popularidad debe tratarse como una consideración más que como toda la estrategia del producto.
Una pregunta más útil es:
¿Tiene sentido este ingrediente para este producto en particular?
Si la respuesta es sí, las siguientes preguntas involucran concentración, compatibilidad, estabilidad, textura y formulación general.
Esto ayuda a prevenir un problema común en el desarrollo de productos de belleza: crear un producto en torno a un ingrediente de marketing en lugar de una experiencia completa del consumidor.
Para un nuevo producto para el cuidado de la piel, un proceso de desarrollo simple puede verse así:
Paso 1: Definir el consumidor objetivo.
¿Para quién es el producto?
Paso 2: Definir el propósito del producto.
¿Qué necesidad debe abordar?
Paso 3: Elegir el formato del producto.
¿Suero, crema, limpiador, tónico, mascarilla u otro formato?
Paso 4: Definir el formato sensorial deseado. experiencia.
¿Textura ligera, rica, refrescante, sedosa, cremosa u otra?
Paso 5: Identifique las categorías de ingredientes adecuadas.
Seleccione los ingredientes que respalden el producto deseado.
Paso 6: Verifique la compatibilidad y la estabilidad.
Los ingredientes deben trabajar juntos dentro de la formulación completa.
Paso 7: Pruebe y refine.
Las muestras permiten evaluar y evaluar la fórmula y la experiencia sensorial. ajustado.
Este proceso es generalmente más efectivo que simplemente recopilar una lista de ingredientes populares de Internet.
Un producto cosmético terminado es el resultado de muchas decisiones trabajando juntas.
Los ingredientes son importantes, pero también lo son sus relaciones entre sí.
La fórmula debe brindar la textura, apariencia, estabilidad y experiencia de usuario deseadas sin dejar de ser adecuada para la fabricación y el empaque.
Para las marcas que desarrollan un nuevo producto para el cuidado de la piel, Esta es la razón por la que el desarrollo de una formulación suele ser un proceso iterativo.
La primera muestra no necesariamente tiene que ser la respuesta final.
Las pruebas, la retroalimentación y los ajustes pueden acercar gradualmente la fórmula al producto deseado.
En última instancia, la pregunta correcta no es:
“¿Qué ingredientes son los más populares?”
Es:
“Qué combinación de ingredientes puede crear el producto adecuado para nuestro objetivo. consumidor?”
Ese cambio de mentalidad puede hacer que el desarrollo de productos cosméticos sea mucho más centrado y práctico.
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